中國快速消費品出口產(chǎn)品:RFID的突破口

---——訪斑馬技術(shù)公司大中華區(qū)執(zhí)行總裁奚君武先生

摘要：奚先生在條碼、自動識別產(chǎn)品和系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)和應(yīng)用方面有近16年的經(jīng)驗。作為中國自動識別行業(yè)的開拓者之一，從一開始奚先生就積極參與了中國本地行業(yè)的國家自動識別項目和標(biāo)準(zhǔn)的建立。此次我們有幸采訪了奚君武先生，請他介紹了斑馬公司在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，并請他針對讀者的問題提出了自己的見解。

　斑馬技術(shù)公司任命奚君武先生擔(dān)任大中華區(qū)執(zhí)行總裁。奚先生作為斑馬技術(shù)公司大中華區(qū)執(zhí)行總裁，將全面負(fù)責(zé)包括中國大陸、香港和臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)市場、銷售和業(yè)務(wù)開發(fā)工作。奚先生在條碼、自動識別產(chǎn)品和系統(tǒng)的設(shè)計、開發(fā)和應(yīng)用方面有近16年的經(jīng)驗。作為中國自動識別行業(yè)的開拓者之一，從一開始奚先生就積極參與了中國本地行業(yè)的國家自動識別項目和標(biāo)準(zhǔn)的建立。此次我們有幸采訪了奚君武先生，請他介紹了斑馬公司在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，并請他針對讀者的問題提出了自己的見解。

RFID技術(shù)應(yīng)市場要求而升溫

記者：請您簡單介紹一下RFID技術(shù)和包裝之間的密切關(guān)系。

奚先生：RFID技術(shù)和包裝有很大關(guān)系，它是條碼技術(shù)的一個延伸。這種包裝上的射頻識別技術(shù)，已經(jīng)在物流行業(yè)中和零售業(yè)（如沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)）中受到了極大關(guān)注。我曾在中國物品編碼中心任職，10年前我們在市場上推廣條碼技術(shù)是“為了推而推”，但目前RFID技術(shù)的發(fā)展完全是市場自身的需求。在這種情況下，其推廣和發(fā)展速度應(yīng)該是非常快的。比如美國的國際紙業(yè)，早在半年前它們就已經(jīng)開始在物流當(dāng)中應(yīng)用RFID技術(shù)，以及眾所周知的沃爾瑪目前正在推行的一系列關(guān)于RFID技術(shù)的相關(guān)政策。

快速消費品行業(yè)要冷靜面對

記者：現(xiàn)在RFID技術(shù)在市場上升溫迅速，在這種火熱的市場情況下，快速消費品行業(yè)的眾多企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？

奚先生：RFID技術(shù)在中國目前還是處在發(fā)展的初期階段，但是它的熱度已經(jīng)非常高。這種表現(xiàn)還是很正常的，其原因主要有兩個：首先，RFID技術(shù)雖然在其他領(lǐng)域已經(jīng)有過應(yīng)用的案例，但在包裝物流領(lǐng)域還是新的技術(shù)，中國有很多非常有眼光的企業(yè)，他們十分關(guān)心這項技術(shù)；其次，快速消費品行業(yè)關(guān)注這項技術(shù)也是十分正常，因為沃爾瑪前100名供應(yīng)商中有50~60都和中國企業(yè)有直接或者間接的關(guān)系。目前，香港就推出了一個“RFID計劃”，這個計劃就是產(chǎn)品電子標(biāo)簽貼標(biāo)工作在大陸完成，然后從香港出口到國外，以推進(jìn)RFID技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。另外，沃爾瑪近期又宣布要將采購?fù)断蛴《龋@無疑給中國的快速消費品企業(yè)帶來了非常大的壓力。

中國的快速消費品行業(yè)在面臨這些問題的時候，我個人認(rèn)為要把握兩條：第一，要冷靜；第二，不失時機(jī)的做好技術(shù)資訊等方面的準(zhǔn)備。針對那些希望嘗試實施RFID技術(shù)的企業(yè)，他們應(yīng)該先建設(shè)好自己的ERP系統(tǒng)，也就是閉環(huán)系統(tǒng)。在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺后，再根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制定最有效的RFID技術(shù)實施方案，取得理想的投資回報。快速消費品行業(yè)在實施RFID技術(shù)的過程中不會一帆風(fēng)順，會遇到這樣或者那樣的問題。如：單品貼標(biāo)要求的提出后，標(biāo)簽價格較高而帶來的一系列投資成本問題；RFID技術(shù)的穩(wěn)定性尚有待提高。因此，我建議：那些有出口要求的企業(yè)要十分關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展。其他希望通過RFID技術(shù)提高自身管理水平的企業(yè)，應(yīng)首先完善自身管理，并在適當(dāng)時機(jī)選擇適合自己的技術(shù)。

編碼統(tǒng)一的時刻不再遙遠(yuǎn)

記者：在我們和終端用戶溝通的過程中，他們提出：RFID編碼不統(tǒng)一是目前最重要的問題之一。我們了解到，您曾在中國物品編碼中心任職，您能介紹一下國際上RFID編碼的制定情況和中國RFID編碼的制定情況嗎？你預(yù)計全球會在什么時候完成統(tǒng)一RFID編碼？

奚先生：目前，國際上標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一是影響RFID技術(shù)迅速廣泛應(yīng)用和發(fā)展的因素之一。從國際上來講，電子標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)起草完畢，希望能夠早日看到它的出臺。從國內(nèi)來講，目前有兩個聲音：第一，我們起草一份自己的標(biāo)準(zhǔn)；第二，我們共同使用國際標(biāo)準(zhǔn)作為標(biāo)準(zhǔn)。我想這個問題我們可以從技術(shù)的層面來看。如果我國自己推行自己的標(biāo)準(zhǔn)，那么從進(jìn)出口方面就出現(xiàn)了：出口的商品要到出口國后再貼上一個當(dāng)?shù)卣J(rèn)可的標(biāo)簽，而進(jìn)口的商品則要到我國后，再貼上一個符合我國標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽。這從參與國際競爭的角度來看就無疑降低了我國產(chǎn)品的競爭力和中國市場的吸引力。一個統(tǒng)一有效的標(biāo)準(zhǔn)對于各國的企業(yè)來講都是可帶來收益的。而對于全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)將何時出臺這個問題，我想，在市場需求的推動下，和全球貿(mào)易往來的不斷加深的情況下，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)將更快的出臺與大家見面。對于斑馬公司來講，我們也非常希望統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)能夠盡快出臺，為全球客戶提供斑馬先進(jìn)、可靠的RFID技術(shù)及其解決方案。

斑馬公司努力為用戶降低應(yīng)用成本

記者：另外，RFID技術(shù)需要用戶在物流和本身標(biāo)簽上的投入很高，許多企業(yè)都因為高額的成本問題而卻步，請您介紹一下貴公司在降低成本方面所作的的具體工作。

奚先生：在降低RFID技術(shù)帶來的相關(guān)成本方面，斑馬公司做了大量工作。首先，我們多款打印設(shè)備在設(shè)計之初就已經(jīng)想到了今后升級為RFID設(shè)備的情況。因此，我們在設(shè)備上已經(jīng)預(yù)留了相關(guān)接口。另外，從標(biāo)簽方面考慮，斑馬公司已經(jīng)尋求了與其他技術(shù)提供商的合作，通過多方的共同努力，希望可以將標(biāo)簽成本也降到用戶滿意的水平。

記者：快速消費品行業(yè)非常希望了解RFID技術(shù)在國外企業(yè)的應(yīng)用情況，您是否能介紹一下斑馬公司的相關(guān)案例。
奚先生：斑馬公司在這方面的相關(guān)案例有很多。我可以向大家簡單介紹一下。

加拿大蒙特利爾市的家諾日化有限公司（CanusInc）是—家專業(yè)制造肥皂、化妝水和其他護(hù)膚品的公司。家諾日化主要向加拿大的沃爾瑪供貨，目前它已經(jīng)完成其蒙特利爾配貨中心的一期RFID測試工作。

2004年的7月下旬，家諾和Ship2Save公司完成了RFID前期測試的一期工作，對貨盤上的標(biāo)簽的讀取精準(zhǔn)度進(jìn)行了測試。斑馬科技公司為其標(biāo)簽提供了R4Mplus打印機(jī)。

未來市場將更大斑馬已經(jīng)做好準(zhǔn)備

記者：您認(rèn)為未來5年內(nèi)中國的RFID市場需求會有多大？斑馬公司在大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)情況和發(fā)展計劃是什么？

奚先生：我近日看到了這樣的一系列數(shù)據(jù)，2004年RFID在全球的銷售額達(dá)到了12億人民幣，其中標(biāo)簽達(dá)到了9.3億。2005年RFID在全國的銷售額將是15億，而到2009年RFID在全球的銷售額將達(dá)到39億。在這種巨大的市場發(fā)展空間下，斑馬公司已經(jīng)制定了一系列計劃，來充分拓展未來的RFID業(yè)務(wù)。

斑馬公司作為RFID技術(shù)的供應(yīng)商，已經(jīng)憑借設(shè)備的可靠性和品牌效應(yīng)在中國和全球市場上取得了非常好的業(yè)績。財富500強(qiáng)企業(yè)中有50的公司都是斑馬的客戶。目前，斑馬公司正在上海正式注冊公司，為在中國有業(yè)務(wù)的眾多客戶提供最有效的服務(wù)。我們將在上海設(shè)立物流中心和維修中心，為中國的客戶提供斑馬一流的技術(shù)支持。另外，斑馬公司將在市場方面加大投入，以提高公司針對客戶的反應(yīng)速度。斑馬公司在中國的RFID發(fā)展情況主要體現(xiàn)為以下三點：第一，我們在大中華地區(qū)針對RFID的發(fā)展已經(jīng)有了市場開發(fā)經(jīng)理，有了真正的區(qū)域開發(fā)計劃；第二，斑馬公司看到了RFID技術(shù)廣泛的發(fā)展前景，已經(jīng)在技術(shù)和設(shè)備方面加大了儲備；第三，在等待標(biāo)準(zhǔn)出臺的過程中，已經(jīng)在技術(shù)層面與其他提供商進(jìn)行了很好的合作并正在做著一切準(zhǔn)備。相信在不久的將來，斑馬公司將在全球和中國成為更多企業(yè)的合作伙伴。

公司鏈接：

Zebra(斑馬技術(shù)公司，Nasdaq:ZBRA)在全球90個國家為企業(yè)改進(jìn)應(yīng)用和安全應(yīng)用提供創(chuàng)新可靠的按需打印解決方案。財富500強(qiáng)企業(yè)中有超過90的企業(yè)使用Zebra品牌的打印機(jī)。范圍廣泛的應(yīng)用都可受益于Zebra品牌的熱敏條碼打印機(jī)、“智能”標(biāo)簽打印機(jī)、票據(jù)打印機(jī)、卡片打印機(jī)產(chǎn)品，從而可提高安全性、提高生產(chǎn)力和質(zhì)量、降低成本并改善客戶服務(wù)。Zebra已經(jīng)銷售出400萬臺打印機(jī)，包括RFID打印機(jī)/編碼器和無線移動解決方案，同時Zebra還提供軟件、連接解決方案以及打印耗材。