隱形條碼　明擺著的百億商機

誰說看不見摸不著的東西便一文不值？其實其中可能蘊含著百億美元的大生意。這項新技術(shù)名字挺拗口———無線射頻識別系統(tǒng)，投資家們叫它的英文簡稱RFID———銳富得。

根據(jù)國際知名咨詢公司埃森哲的一份調(diào)查報告稱，對無線射頻識別系統(tǒng)（RFID）的投資會帶來高額回報。2015年全球RFID市場規(guī)模將達到900億美元，和現(xiàn)在的手機市場規(guī)模不相上下。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認為，我國是世界上最大的RFID潛在市場。在未來3年內(nèi)，RFID技術(shù)將會給中國的產(chǎn)業(yè)界帶來一場革命。

潛移默化的變革正在我們身邊開始。從今年1月1日起，世界500強之首的沃爾瑪?shù)?00家大供貨商紛紛在其商品上附加了RFID標簽。根據(jù)沃爾瑪提出的要求，在2007年初，為其提供貨品的小供應(yīng)商也將在其商品附上RFID的標簽。整個物流和零售業(yè)界被震動了。最近，歐洲最大的超市麥德龍也宣布了類似的計劃，各國零售商和IT巨頭紛紛加緊開發(fā)RFID專用的軟件和硬件，其中包括SAP、Oracle、微軟、IBM、惠普、飛利浦等公司。這場技術(shù)革命使RFID一躍成為手機出現(xiàn)以來普及率最廣的無線技術(shù)。

顛覆零售業(yè)營銷模式

RFID也許會顛覆我們習(xí)慣的零售業(yè)營銷模式。“RFID能幫助我們在短期內(nèi)提高滿意度，并最終在成本控制和持續(xù)保持低價格方面發(fā)揮重要作用”。在2004年4月30日發(fā)布的聲明中，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼CIO琳達（Linda）如是說。

商品條形碼是城市人再熟悉不過的東西。這項技術(shù)雖然30多年前即告成熟，但直到1984年沃爾瑪?shù)却笮土闶凵虖娭埔笃涔?yīng)商采用該技術(shù)，條形碼在商品的應(yīng)用才迅速擴大。然而，條形碼自身有著一些不可克服的缺陷。例如，掃描儀必須“看到”條形碼才能讀取，因此，工作人員必須親手掃描每件商品，不僅效率較低，而且容易出現(xiàn)差錯。另外，如果條形碼撕裂、污損或丟失，掃描儀將無法掃描而不能識別商品。

于是，沃爾瑪再領(lǐng)先河，開始了它的RFID試驗。RFID又被稱為電子條形碼，這種標簽?zāi)軌虬l(fā)射出一種信號，信號之中包含了一件產(chǎn)品的基本身份信息，比如原產(chǎn)地、經(jīng)銷渠道、零售商信息等等。普及RFID后，每件商品都攜帶了它特有的信息，生產(chǎn)商或者銷售商就能隨時知道它在哪兒，在某個超市的貨架上還有多少存貨以及它的有效期到什么時候。

RFID技術(shù)使得合理的產(chǎn)品庫存控制和智能物流技術(shù)成為可能。借助電子標簽，可以實現(xiàn)商品對原料、半成品、成品、運輸、倉儲、配送、上架、最終銷售甚至退貨處理等環(huán)節(jié)進行實時監(jiān)控。比如，經(jīng)營者透過RFID技術(shù)，可以實時了解到貨架情況并迅速補貨，減少10至30的安全庫存量，從而大大降低倉儲成本。自動化程度的提高和差錯率的降低，使整個供應(yīng)鏈管理顯得透明而高效。

對于消費者來說，切身的變化便是不用在結(jié)賬時排長隊了。只要顧客把購物車從一個閱讀器旁邊推過，這個閱讀器就像心靈感應(yīng)一樣掌握所有商品的信息，出納員只需收款就行了。由于RFID技術(shù)免除了跟蹤過程中的人工干預(yù)，在節(jié)省大量人力的同時可極大提高工作效率，所以，對物流和供應(yīng)鏈管理具有巨大的吸引力。

另外，由于RFID芯片的自動處理和大存儲容量特性，使沃爾瑪不僅可以追蹤存貨，還可以實時了解顧客消費何種產(chǎn)品與消費金額，以便提供更加有針對性的高附加值服務(wù)，從而顛覆了目前的商業(yè)和營銷模式。

另一家知名顧問公司德勤在其今年電信產(chǎn)業(yè)展望中稱：“今年年底時，將有超過100億個RFID標簽被售出并投入使用。”高科技市場研究公司In-Stat最新發(fā)表的研究報告預(yù)測，到2009年，全球RFID標簽的銷售收入將從2004年的3億美元增長到28億美元。

沃爾瑪已經(jīng)放出話來，要在今后幾年里投入30億美元的預(yù)算去推廣RFID。這不由得讓人想起20世紀80年代初，沃爾瑪大力推廣商品條碼和電子掃描儀實現(xiàn)存貨自動控制的情景。正是當(dāng)年的舉動，使得沃爾瑪一舉沖出重圍，拉開了與同行的距離。


中國成最大潛在市場


據(jù)了解，RFID技術(shù)目前在我國的應(yīng)用主要集中在交通運輸行業(yè)，比較成熟的應(yīng)用有全國鐵路車號識別系統(tǒng)、上海城鐵明珠線控制系統(tǒng)、大連港集裝箱管理。此外，在門禁、車場管理及高速公路收費管理等方面的應(yīng)用也初具規(guī)模。

中國標準化協(xié)會的EPC和“物聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用標準化工作組曾經(jīng)對我國的RFID應(yīng)用市場作了調(diào)查和分析，調(diào)查的主要對象是2003年中國500強企業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計未來在RFID標簽的使用上，中國每年大概需要30億個以上的RFID標簽。其中，電子消費品需要8300萬個標簽，香煙產(chǎn)品需要8億個標簽，酒類產(chǎn)品需要1.3億個標簽，IT產(chǎn)品大概需要量在13億～14億個。

在歐洲，每年交易的零售商品總量達到了2600億件。據(jù)推測，到2008年將會有5％的產(chǎn)品采用RFID標簽，而不是此前使用的條形碼標簽。歐洲最大的RFID市場是在德國。

對RFID的巨大需求和需求的高速增長給企業(yè)帶來巨大的商機。如今，“射頻識別”系統(tǒng)的幾十家零部件制造商，如IBM、英特爾、微軟和飛利浦等紛紛摩拳擦掌，力爭在市場大戰(zhàn)中搶一杯羹。

來自韓國的消息稱，韓國政府計劃耗資7.84億美元（7900億韓元）在仁川新建一個信息技術(shù)中心。該中心主要從事電子標簽技術(shù)包括RFID的研發(fā)以及生產(chǎn)，幫助韓國企業(yè)快速確立在全球RFID市場的主流地位。

來自美國YankeeGroup關(guān)于RFID市場的調(diào)查結(jié)果顯示，2005～2007年，制造企業(yè)對于RFID標簽的總投資額將達到約20億美元，對于RFID基礎(chǔ)設(shè)施的總投資額將達到10億～30億美元。在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，咨詢和系統(tǒng)集成的投資額特別大。在年銷售額50億美元以上的大企業(yè)中，有70的企業(yè)表示已制定出RFID計劃，并將于未來的1年內(nèi)實施；而25的企業(yè)表示今年將投資50萬到100萬美元普及RFID技術(shù)。

中國是沃爾瑪、麥德龍等國際零售巨頭的最主要采購地，同時也是世界商品的“生產(chǎn)工廠”，由此推測，我國將是世界上最大的RFID潛在市場。

相關(guān)鏈接


RFID，中文名稱為(無線)射頻識別，是非接觸式自動識別技術(shù)的一種。這項技術(shù)誕生于二戰(zhàn)期間，主要用來識別己方的飛機。最簡單的RFID系統(tǒng)由標簽、解讀器和天線三部分組成以及其他硬件和軟件的支持。

打造產(chǎn)業(yè)鏈尚需時日

RFID要實現(xiàn)完整的功能，有賴于芯片商與相關(guān)硬件、軟件、系統(tǒng)業(yè)者的配合，因此，構(gòu)建一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈對于RFID的服務(wù)應(yīng)用非常重要。一條完整的RFID產(chǎn)業(yè)鏈大致包括：芯片制造商、讀寫器制造商、中間件公司、系統(tǒng)集成商以及實施咨詢等環(huán)節(jié)。

據(jù)賽迪顧問IC行業(yè)分析師介紹，RFID芯片制造由飛利浦、西門子、ST、德儀等傳統(tǒng)半導(dǎo)體廠商所壟斷。國內(nèi)的復(fù)旦微電子、大唐微電子等半導(dǎo)體廠商雖然也已進軍這一領(lǐng)域，但目前僅局限于第二代身份證、智能卡等業(yè)務(wù)。該領(lǐng)域投資機會已經(jīng)不大。

在標簽、天線、讀寫器制造等環(huán)節(jié)，總體而言也是Alien、Intermec、Symbol等國外廠商的天下，國內(nèi)只有為數(shù)不多的幾家廠商在進行相關(guān)研究。

在中間件、系統(tǒng)集成方面，IBM、HP、微軟、SAP、Sybase、Sun等國際巨頭占據(jù)著主要位置。自2005年以來，IBM、惠普、微軟等公司都采取了積極行動加大對RFID中間件及有關(guān)應(yīng)用平臺的研發(fā)，國內(nèi)像用友之類的ERP企業(yè)也開始涉足這一領(lǐng)域，但研發(fā)進程和投資力度仍無法與國外廠商同日而語。

總體而言，中國的RFID目前還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場上絕大部分產(chǎn)品都是代理國外。雖然目前開展RFID業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)超過了100家，但總體而言仍受核心技術(shù)缺失的困擾，大都集中于低端產(chǎn)品，同質(zhì)競爭比較嚴重。

寄望國標早出臺

“以往我們有太多的產(chǎn)品在國際上被別人的專利費壓得喘不過氣來。目前RFID還沒有形成全球統(tǒng)一的標準，我們還有‘先入’的優(yōu)勢。”中國物品編碼中心常務(wù)副主任張成海此前對媒體表示，目前我國急需制定出自己的標準。

由于我國是世界上最大的產(chǎn)品制造基地，因此，我國RFID標準的制定牽動著國際標準的未來走向。如果我國企業(yè)不能盡快形成統(tǒng)一標準，將再次淪為只能獲取低附加值的“代工商”，損失將遠遠超過28億美元。

去年6月15日，RFID標準組織“EPCglobal”公司宣布已經(jīng)完成了全球第一個RFID標準的制定工作，更是讓推崇RFID的廠商們欣喜若狂。賽迪顧問分析師在接受記者采訪時認為，由于RFID標準主要用在物流上，而且EPCglobal的標準是提供了一個范圍，我國標準與國際標準產(chǎn)生沖突的可能性不大。

盡管各方面全力推進RFID，然而一切還是得慢慢來。對于芯片廠家來說，EPCglobal的標準出來之后，根據(jù)標準研制出芯片，需要至少半年的時間；對于應(yīng)用企業(yè)來說，標簽的成本也始終是一個受困擾的問題。

據(jù)上述人士透露，從中國物品編碼中心傳出的消息表明，備受關(guān)注的RFID標準的最關(guān)鍵部分———頻段部分有望在年內(nèi)確定,頻段部分已經(jīng)完成試驗室的測試。