手機條碼繁榮的前提

今年8月份，中國移動推出了手機二維碼應用業務，試行的功能包括名片、上網、短信、文本、郵件等五項。
深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙“麥當勞二維條碼折扣券”和上海“二維條碼電子電
影票”等，都是基于手機二維條碼業務的應用。

　　手機條碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過掃描條碼，可隨時獲取各種商品信息，下載圖文、音樂、視頻，還可以實現電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。

　　目前，在日韓，手機條碼業務已經步入成熟階段。2003年，日本KDDI首先推出手機條碼業務，不久韓國也陸續推出了手機條碼業務。目前，在日本和韓國，二維條碼被廣泛地印在報紙、雜志、名片、戶外廣告牌、優惠券和產品包裝等介質上，方便了人們的生活和交流。根據NTTDoCoMo的調查，日本用戶對手機條碼的總體認識度達到96.5，對手機條碼的實際使用率超過70。

　　而在在我國，手機條碼無疑也將會成為移動增值服務的重要內容之一。隨著二維條碼業務的發展時機日漸成熟，移動增值各業務之間交叉和延伸程度的逐步增強，手機條碼業務對增值業務的拉動作用將不斷加大。但總體來說，條碼業務要投入大規模應用，還必須具備以下幾方面的條件。

　　首先是終端普及率的提高。目前，聯想、中興、多普達、諾基亞、NEC等終端手機廠商相繼推出了各自的支持條碼業務的手機。但是，手機條碼業務要廣泛應用，手機價格的平民化卻是一個重要前提。其次，用戶消費習慣還有待形成。同其他增值業務一樣，手機條碼業務需要用戶加深體驗認識，在此基礎上形成消費習慣。手機條碼可以帶給用戶便捷性，但必須讓用戶自己體會得到才行。

　　再次，業務內容還有待豐富。目前的手機條碼應用內容主要是手機電子票、電子優惠券等。隨著3G的到來，手機條碼還可以對視頻、網上購物、網上支付等業務提供方便的入口，從而推動移動商務的快速發展。

　　最后，運營商業務平臺必須進一步開放。運營商需要探索一條全新的合作方式，共同打造一條完整的條碼產業鏈條，對SP在控制中達到規范，在規范中形成商機，建立起一個清晰的商業模式，并加強與手機廠商、主流報刊等重要媒體的合作。