電子標簽標識的發展

——當可口可樂也用RFID

　　上個世紀前，可口可樂公司有一句經典的名言：“要讓每個穿制服的美國兵都能隨時得到一罐五美分的可口可樂，無論他在世界何處。”于是他們把64個可樂工廠建到了海外。二戰后，可樂“占領”了世界。可是今年的夏天，美國軍方開始對他們一向鐘愛的可樂說“不”。

起因是今年可口可樂公司的夏季促銷飲料太“危險”了。為了推展一場名叫“夏日超出想象”的大獎活動，部分可樂罐采用了十分新奇的裝備——內置RFID電子標簽、GPS全球衛星定位系統和無線電話。這其實是很棒的構想，當美國軍方似乎不太領情。

據互聯網周刊報道指出，這個有獎的夏季促銷可樂罐進行了特別包裝，表面有個凹陷的面板，上面帶有一個大紅按鈕。按下這個按鈕，就可以激活通訊設備。無線電話會直接撥通可口可樂公司的大獎中心進行聯系，同時GPS會通知中獎用戶的地理位置。大獎包括現金、家庭娛樂中心，甚至包括多功能運動型汽車。當然，外表上看起來所有可樂罐都是一樣的，難以分辨哪一個內有乾坤。

美國軍方一直是各種新技術的積極實施者，包括對RFID技術。早在20世紀后半葉，美國軍方就開始研究RFID技術，目前這項技術已經廣泛使用在武器和后勤管理系統上。

不過，今年夏天他們為此頭疼了。軍方十分擔心可樂罐內的RFID標簽被人利用來進行追蹤。美國某些陸軍裝甲部隊命令士兵在參加會議之前，檢查他們的可樂是否中獎。在海軍艦隊，所有的人都被告知：“讓夏日促銷的可樂罐離遠點。”

通訊信號容易竊取

盡管可口可樂活用RFID技術的手法令人贊賞，而該公司大獎中心也聲稱，可樂罐發出的信號只能被可口可樂公司接收到。可是不少人還是對此存疑，他們擔心可樂罐通訊中信號很容易被他人竊取。

比起可口可樂來，全球最大的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）更加積極地推進RFID技術的應用。他們計劃今年在所有商品中加上RFID電子標簽，甚至包括牙簽這樣的小東西，以提高物流效率。

RFID電子標簽一旦盛行，于是有一天我們會看見以下的場景：一位顧客挑選了裝滿整整一個購貨車的商品，走到超市出口的時候，不需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款被清清楚楚地顯示在屏幕上。

以前超市是用條形碼（BarCode）來加快收費速度。當消費者在收銀臺付過賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標簽在視線范圍之外還能繼續被識別。對于商家來說，有關消費習慣的信息是最珍貴的，所以在商品到達消費者手中后，商家是否舍得讓RFID標簽馬上失效呢？

如果RFID標簽不失效，商家和銀行就可以聯合起來勾畫出你一整天逛街購物的路線圖：周日下午3點，你在谷中城商場買ABC牌牛仔褲一條；3點15分，你走進書店，門口的RFID讀取器識別到你手里拎著的牛仔褲；4點，你離開書店，門口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時識別到一本名為《123》的畫冊；5點30分，你進入另一家便利店，10分鐘后，便利店讀取器識別出褲子、畫冊，以及一罐XYZ牌啤酒……

你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會員卡支付，于是在卡片賬號和這些商品之間就建立起對應的關系，能總結出“你喜歡逛書店”這樣的單項結論，或者統計出類似“買牛仔褲的男人也喜歡買啤酒”的群體消費結論。

晃動手機即可提款

由于RFID技術的新奇應用正在源源不斷地涌現出來。相信在不久的將來，只要把一部內置RFID晶片的手機在ATM取款機前晃動幾下，你需要的鈔票就會從ATM取款機中吐出來。

在醫療領域中，RFID技術也大有可為，比如將每件醫療器械中裝入RFID，這樣就可以避免在已經被縫合的身體里留下剪子和鉗子。

說不定在某一天，這些跟蹤訊息也可以成為警方或者私家偵探的參考依據。專家預計，在幾年內，RFID將像互聯網一樣，改變我們的生活。如果這一天真的到來，你會像購物者般欣然接受？還是像美國軍方一樣抗拒？

電子標簽成本偏高？

RFID是“RadioFrequencyIdentification”的縮寫，中文稱為無線射頻身份識別、感應式電子晶片或是近接卡、感應卡、非接觸卡等，是非接觸式自動識別技術的一種。

RFID本身并非一項特別先進的技術，這種無線射頻識別技術，其主要核心部件是一個電子標簽，直徑僅為2毫米不到。通過相距幾厘米到幾米距離內傳感器發射的無線電波，可以讀取電子標簽內儲存的信息，識別電子標簽代表的物品、人和器具的身份。

RFID通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關數據，它具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫和使用壽命長等優點。由于RFID讀取距離大、標簽數據可以加密和存儲數據容量大，專家們都認為RFID的應用將給零售業、物流業等行業帶來革命性的變化。

不過，成本還是導致整個應用不成熟的主因。在美國，一個電子標簽的最低價格是20美分（約76仙），顯然的這個成本價格還不足于大量使用在價值較低的商品，比如說礦泉水或是零食。根據市場的觀察，只有當價格下降到10美分（約38仙）以下，才可能大規模應用于包裝箱；3美分（約11仙）以下才可能大規模使用在單件包裝商品。

整個RFID的組成零件是標簽、天線、連接器和包裝，整個技術的發展還得胥視其他零件的成本價格和大小尺寸，這一切的條件都影響了RFID在未來是否會成功。

RFID其實早在二戰期間就已經開始被使用，當時是被美軍用于識別自家和盟軍的戰機，接著，這項技術被應用在野生動物的跟蹤；目前RFID最廣為人知的用途是讀取控制、過路收費卡和停車場收費。

目前，RFID在物流業的應用存在著兩種標準陣營，一種是由日本UID中心提出的UID標準，支持這個陣營的有包括日立（Hitachi）在內的300多家日本電子廠商；另一陣營則是由美國EPC（電子產品代碼環球協會）提出的EPC電子產品編碼標準，陣營內有沃爾瑪、TESCO等在內的100多家歐美企業。

RFID將取代條形碼

目前全球以千億計的大小商品，都靠著產品上一條條粗細不一的線條（條形碼）來辨別身分。但是條形碼只能記載著產品簡單的背景，例如生產商和品項名稱，而且還得透過紅外線接觸掃瞄才能讀取數據。

更重要的是目前全世界每年生產超過5億種商品，而全球通用的商品條形碼，由十二位排列出來的條形碼號碼已經快要用光了。條形碼是只讀的、需要對準標的、一次只能讀一個、且容易破損；而RFID是可擦寫的、使用時不需對準標的、同時可讀取多個、堅固全天候使用，可不需人力介入操作。所以條形碼是有可能被RFID標簽替代的。